高端市场吃香，为何手机厂商都备战这一市场？

云栖网：与以往不同，今年的高端手机市场激战正酣。

从小米13系列到荣耀Magic5系列，从华为P60系列、Mate X3折叠屏到OPPO Find X6系列，今年的战火有蔓延至高端手机市场的倾向。

对此现象的出现，有业内人士直言，受通货膨胀，经济下行等因素的影响，整个中低端手机市场影响较大。

但由于高端市场消费人群受上述影响相对较少，所以高端手机市场的销量影响较小，也因此高端市场成为今年各家手机品牌厂商争相争夺的重地。

高端手机市场正鏖战

在智能手机这一市场，相对于中低端机型而言，高端机市场需求却颇为坚挺。

根据Counterpoint Research公布的数据显示，2022年，全球智能手机销量同比下降12%，但是全球高端手机市场的销量增加了1%，对全球手机市场收入的贡献超过55%。其中，苹果在高端市场的销售额同比增长6%，占据了该领域总销售额的75%。

也就是说高端机市场仍处于增量市场，且其是整个手机市场最大的收入贡献者，而在高端手机市场，光苹果一家就拿下了75%的销售额，剩下的25%被安卓厂商瓜分。要知道这25%中，三星还分走了16%，由此可见，中国大陆厂商在高端手机市场的销售额占比仅约为9%。

高端手机市场的高含金量与国内高端手机市场渗透率低构成鲜明对比，这也让手机品牌厂商们坚定了走高端化路线的决心。

进入2023年，各手机品牌厂商更是争相在高端手机市场争得一席之地。在2023 MWC会上，小米展现了其冲击高端市场的决心，将小米13系列起售价定在999欧元（约合7330元）。

在雷军看来，当下的安卓手机市场，谁在6000元以上的价格区间形成显著优势，谁就有机会快速形成巨大的整体优势。反过来，如果没有高端的优势，再大的中端和入门级市场份额也迟早会丢失。

深谙此理的他，更是在致信员工内部信中强调高端之路是小米发展生死之战。经过观察发现，2020年—2022年是小米高端战略的三年探索期，2022年初，小米正式组建了高端化战略工作组，正式对标苹果，并提出了三年内拿下国产高端手机市场份额第一的目标。

而小米在13系列中更是花费了不少心力。其抢在年前于国内首发小米13系列手机，年后又在海外发售高价版小米13系列手机。小米13系列获得了徕卡的加持，而这也是小米与徕卡影像合作产品的首次出海。

不仅如此，在销售渠道方面，小米13系列在高端市场更是奋力前行，当然这与小米的战略决策也不无关系。日前，据集微网从渠道处了解到，小米13系列销量颇佳，而对于这一言论，供应链人士也给与了相同的观点。

对此，有业内人士更是直言到，小米13销量真的很好，可见整个小米资源大部分给了13。

不止是小米，各家也在争相争夺高端手机市场份额。除了小米之外，荣耀Magic5系列、华为P60系列、OPPO Find X6系列新机也陆续发布。

作为唯一能与苹果、三星匹敌的华为，更是在今年重回正常节奏。据了解，华为P60 Art版在三大电商平台已经全部售罄”，作为一款定价8988元起的绝对高端档位机型，首销“秒磬”并不容易，当然也再次印证了华为在高端市场的强大影响力与用户认可度。

“由于很多连续性的器件出现了问题，使得发布节奏延缓了。”在华为P60系列发布会上，何刚透露，“今年春天发布了P60，代表我们又回到正常产品交付的节奏上。”

与小米13的“战略资源分配”、华为P60系列重回正常节奏颇为不同，OPPO在其Find X6系列上斥巨资。发布会上，据OPPO刘作虎透露，OPPO整合了包括影像技术中心、OPPO研究院、马里亚纳芯片团队以及外部合作伙伴，共计400+影像算法人才，一起为Find X6的影像算法发力，单单是算法重构和研发投入，超过4亿元。

在长焦技术上，OPPO预研了包括连续光变、弹出光变、高倍率光变等，基本完全掌握了所有长焦技术解决方案，在长焦方案研发投入超过一个亿。

由此不难看出，在高端机市场，各家不仅使出了浑身解数，同时更是斥巨资将产品做到极致。如今，各家对高端手机市场的重视日渐加深，加上华为的回归，今年整个高端手机市场也将卷出新高度。

高端手机市场：消费者买谁的账？

对于为何国内手机厂商普遍瞄向高端手机这一市场的现象，有业内人士则直言，低端手机市场价格太差，内卷甚为严重，这是它们看向高端市场的一个重要原因。

“大家都想去做高端，其实从行业来讲的话，你可以看到高端手机品牌的利润空间会更大，低端手机产品可能就是走量，一旦量走不起来，那么就会非常的吃亏”另外一位业内人士表示，“因为，从整个利润端来看，可能基本上就没有什么利润了，可能还要亏，就是这么一个状况，所以安卓的手机都再推高端机型。”

上述人士进一步介绍到，低端的消费状况可能就是，我买一部手机，我也不会特别频繁的去换，在它能用的情况下，不会去积极的追求新潮，也就是说换机的速度会相对较慢。这一部分人群对价格很敏感，但高端的人群反而可能会热衷于找一些新的东西。

因为它们这一群体对价格并没有那么敏感，所以都会去尝试。

而针对高端手机市场需求较为坚挺的原因，Counterpoint Research则指出，尽管市场严峻，但与低端客户相比，富裕消费者对宏观经济困难的免疫力更强。

此外，随着智能手机在他们的生活中变的越来越重要，人们准备在他们的设备上花更多的钱并将它们保留更长的时间，这也是1000美元及以上价格段在2022年增长最快的原因之一。

高端手机市场销量增长的另一个关键因素是跨地区的“高端化”趋势。高端市场的需求是由人们升级到他们的最后一台设备所驱动的。这种升级不仅在北美等成熟市场很明显，而且在新兴经济体中也很明显，在这些市场中，第三或第四台设备的消费者开始打入高端市场。

那么在高端手机市场中，消费者究竟买谁的账呢？

对此，一位熟悉手机产业链的人士透露，其实大家都想去做高端，但是国产手机品牌里面，可能消费者认可的还真的就是华为，大家认可它的江湖地位，但如果说谁要花6000元买一个国产手机中的其它手机，当然如果是折叠屏可能还不在话下，但是如果只是一个手机，这个消费群可能也仅限于一些发烧友。

在上述人士看来，与其讲国产手机品牌都往高端路上前行，不如说是在产品上面找一些能够吸引消费者的亮点。

时至今日，国内手机品牌厂商欲借各自的旗舰机型在高端手机市场争的一席之地，各家在战略上也做出了变化，对于它们而言，在日益激烈的手机大市场环境下，高端市场俨然已成为它们全力突破的中心地带。