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短视频春节战事：抖音存在感不敌快手首战失利
云栖网：庚子鼠年，新型肺炎疫情冲淡了春节的气息。在全国各界坚守阵地、抗击疫情的同时，网络成为了“闭关”网友获取信息、交友拜年的重要途径，各互联网大佬的新春红包活动也照常开展，其中，以快手和抖音为代表的短视频赛道的流量争夺战尤其亮眼。无论是当做己亥猪年的收官战，还是庚子鼠年的开年役，这场每年一度的砸重上金春节红包大战里，有短视频竞争中早已弥散开的浓重 味，有移动互联网红利见顶、身处流量焦虑期里对新增流量的渴求和期盼，还有抢先在短视频行业格局定盘前站上 “流 量之巅”的胜负欲。
为此，快手强势买下了春晚互动合作伙伴席位，为占好春晚这个拉新促活的重要渠道，快手在1月24日晚8点到次日凌晨的短短几个小时里，发放创春晚红包互动历史新高的10亿元现金红包。另一边的抖音也不甘示弱，虽未得春晚加持，仍旧一腔孤勇，在除夕前10天率先刷起了存在感，将20亿红包的浮窗广告死死挂在用户浏览页左侧，关也关不掉。除了老套路“集卡”，抖音还高调重启了直播答题，玩起了红包雨的小游戏。
遗憾的是，抢先跳进短视频春节战役里的抖音，并没有得到想要的好结果。刚刚宣布启动红包活动时，就令网友回忆起去年春节抖音红包“没提出来钱”的气愤，在微博直言“今年不想再参加了”。直到活动开展了几天，抖音红包活动页面上也依旧门庭冷落，在微博搜索“抖音红包”，除了小年轻们对活动代言爱豆的无脑呐喊外，剩下的却除了嘘声还是嘘声。
根据活动规则，集金卡环节宣称分5亿，前1088名集齐五字的用户每人必得万元红包后共计1088万，剩下的所有人在除夕夜平分3亿现金，那所谓的5亿承诺是如何计算的？哪怕几天后抖音悄然把万元红包的个数改成了11088人，集卡环节所承诺分发的钱数加起来也仅刚过4个亿。
可实际上，不管是1088万还是11088万，亦或是被广泛吐槽“金卡难齐”后，抖音再度莫名其妙更新的“集齐金卡集钻卡”方能拿到万元锦鲤红包的“坑爹”规则，都让网友们在实际抽卡过程中感受到了“绝望”。无论是集金卡时的“发”字，还是集钻卡时的“抖音”卡，都像天上的神祇，只可远观，却怎么都得不到。不少网友哀嚎“我们肯定是 089位集到‘发’的人”，也有人质疑已集齐卡片的“都是后台阴兵大数据代码”，“发不起红包就别学别人搞活动”，“玩不起就不要搞”的声讨声不绝于耳，每过几分钟就能在微博刷新出一波相似吐槽。
这样的愤怒并不只局限在集卡环节。1月17日晚9点，抖音整点红包雨活动开始后仅两分钟，微博上用户的吐槽声就响了起来。有网友发微博称，自己准时进入游戏，跟着抖音设定的时间进度结束游戏，刚一出来就显示“红包分完了”。抖音红包雨这一波骚操作激怒了全体网友，“你是一个亿一个亿的分红包？”“这红包雨我怀疑它们没钱发”等神吐槽不断。
显然，网友们至今都没有算清楚，抖音所谓的“分20亿”，究竟都从哪儿来。毕竟光从活动页面看，4.1亿集卡+5亿现金红包雨+0.02亿答题，就连10亿都凑不齐。更何况，集卡“发”字求而不得，现金红包雨玩完游戏就显示“红包被抢光”，而答题就更悬了，一题答错全盘皆输，承诺200万也不知能否成功发出2万元。
除了抖音春节红包活动“20亿”数额严重缩水的质疑声不断外，抖音“发不起红包”的吐槽声，在除夕夜还未到来之前就渐渐被网友们坐实。黑猫投诉平台上，抖音极速版被大量投诉无法提现，“抖音新年活动邀请好友红包提现不到账”的帖子里，消费者“匿名”反映称，在多次提现操作无果的实际体验下，抖音宣称的邀请好友红包“满15元可以提现”存在 消费者之嫌。
普通用户拿到红包障碍重重，不少强撑兴趣参加活动的网友被炸得“外焦里嫩”，一边直呼“玩得懵逼”，一边兴意阑珊退出战斗。而那些吃透抖音套路的网友，则以过来人的姿态刷着抖音红包的差评不亦乐乎。
2020年将是短视频行业定胜负的关键年。一场春节红包大战作用几何尚不可知，但竞争格局中的每一步都对全局胜负至关重要。网友们在这场抖音红包抢夺中感受到的挫败感和受辱感并不会消失，这对于过去一年里，海内外发展接连受阻的抖音来说，绝不是好事。如今快手借着春节活动拉新促活抢占先机，抖音却显得十分被动，就连发红包都投机取巧，抖音和快手的企业格局由此也高下立见，毕竟，失民心者失天下。
