打造“传统媒体+新媒体”平台，引领广电新发展

云栖网：如果说2016年是“十三五规划”的开局之年，那么2017年应该是广电步入转型期的重要一年。由于科技的普及、新媒体行业的迅猛崛起，使得信息的传播方式更加多元化，受众信息来源也更加的广泛，传统媒体在与新媒体的融合发展的过程中，逐渐适应和发展，让一切新技术、新手段都成为最好的工具。

一、我国传统广电行业发展面临的挑战

根据Editor&Publisher的最新研究：大约1/3阅读在线电子新闻的用户对传统媒体失去了兴趣，电视收视率下降了35%，广播收听率下降了25%，报纸购买率下降了18%，另据美国Paragon研究公司的调查显示：1998年13%的美国家庭因上网而退掉了订阅的报纸。网络传播咄咄逼人的发展态势给传统媒介带来巨大的影响和压力。

随着信息技术的广泛应用，人类可以说是进入了一种“知识经济时代”和“注意力经济时代”，“数字化”的概念正在改变着人们的传统价值观念并逐渐成为社会的主流生产方式和生活方式，可以说，新媒体已经完全融入我们日常生活和工作，发挥着不可替代的作用。

与此同时，传媒媒体的单向传播、缺乏互动、不够创新以及缺少有效的营销模式等问题统统显现，让传统媒体处于一个被动状态，面临着巨大挑战。

首先，电视媒体受众严重分流。新媒体时代的到来，吸引了不计其数的人群从电视机前转向电脑前，利用新媒体进行学习、娱乐，使得传统电视媒体受众也随之严重分流。传统电视节目观看过程中，沟通交流性差，观众无法表达个人的思想和看法。而新媒体完全打破了时间、空间的限制，强调人们的个性需求与满足，受众的具体化、多样化，吸引了越来越多的受众转移到新媒体平台，以致于传统电视媒体受众被严重的分流、分割。

其次，媒体广告严重分流。对于传统媒体而言，其发展过程中离不开广告业务对其的支持，出现新媒体以后，不计其数的广告商最先选择的还是用新媒体技术手段来宣传企业和产品，传统媒体能够承接的广告业务锐减，以致于媒体广告业务大量分流，行业利润大幅度降低。从2017年天猫“双十一”购物狂欢节的实际成交额来看，官方给出的数据是1682亿，这是传统媒体所无法比拟的。除此之外，新媒体的各种先进性和特性，让广大受众有了可平等交流以及自由发言的平台。

但另一方面，由于新媒体的出现，在人们大量获取信息的同时，信息发布的门槛也在降低，几乎是无门槛。因此在事件的传播上更多的是随心所欲和被一些人利用，以致于各种流言四起，受众对象转发信息时很可能与事实真相出现偏差，甚至为吸引受众而捏造情节。只有将传统媒体与新媒体相结合，才能有效、快递、准确的传递信息。

二、我国媒体融合的发展现状

中共中央政治局委员、中央书记处书记、中宣部部长刘奇葆出席推进媒体深度融合工作座谈会时强调：要深入贯彻落实习近平总书记系列重要讲话精神，坚定不移推进传统媒体和新兴媒体深度融合，尽快从相“加”阶段迈向相“融”阶段，实现融为一体、合而为一，不断提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。

1、中央台的举措

2017年2月19日，中央电视台倾力打造的移动融媒体新闻平台——央视新闻移动网正式发布上线。此举正值习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会重要讲话发表一周年之际，是中央电视台推进媒体融合的战略举措和重要成果。央视新闻移动网将为中央电视台向融媒体深度转型提供强大助推。支撑这一平台的，是央视全新开发的新闻云生产平台，能实现电视与新媒体一体化生产、通稿媒资共享、多平台分发。央视新闻移动网的上线，不仅是央视在新媒体上的全新布局，也是推动电视与新媒体一体化深度融合的全方位变革。以此为起点，央视逐步实现了新闻内容多平台生产分发的统一、技术开发的统一、版权管理和标识的统一、品牌推广的统一。目前，已经有全国37家省级和计划单列市广电机构宣布入驻央视新闻移动网矩阵号。央视新闻移动网的开播，不仅是央视媒体融合的关键一步，更意味着在面对商业互联网攻城略地的激烈竞争下，全国电视新闻机构正在形成一个基于移动端的融媒体内容聚合平台。

中央人民广播电视台全面推动多终端融合传播体系建设，传统广播频率和央广网、央广新闻、中国广播等新媒体渠道及微信、微博全面布局，互联互通，形成了中央电台立体化、全能化传播渠道。重要新闻信息在任何一个发布平台上都有呈现，受众只要打开其中一个平台就能看到所有信息。对央广网、你好台湾网、中国民族广播网、国家应急广播网四个网站的发布系统也进行了技术整合，由央广新媒体公司统筹管理运行，实现了规模效应。地方记者站与央广网地方频道整合以后，加强了前端采集共享，通过旗下遍布全国的记者站、网站地方频道，实现了一次采集、多次生成、多平台发布。对制作公司进行整合，提升广播节目制作能力，逐步形成民族广播节目译制、文艺节目、网络音视频节目制作等板块，实现台内作品委托制作机制。

6月6日，由中国国际广播电台开发的“China”系列多语种聚合型移动客户端正式上线。“China”系列移动客户端包括多语种移动新闻客户端ChinaNews、多语种移动音频客户端ChinaRadio、多语种移动视频客户端ChinaTV三款产品，依托国际台多语种传播优势，旨在以多语种、全球化特色，实现多语言阅读、收听和收看，为全球用户了解中国、认识世界提供直观、贴近、互动的全媒体服务。

2、各地方的举措

在媒体融合的巨大浪潮中，除了中央媒体积极开拓，各地也是不甘落后，纷纷结合当地自身情况，结合融合媒体的动态，推出了特色的节目与内容并投入运营，寻找到最有利于自身发展的新路径。

山东：山东广播电视台旗下广播广播、电视频道、齐鲁网、闪电新闻客户端推出的多层次、融媒体、矩阵式策划报道“新闻大餐”已经上桌。中国共产党第十九次全国代表大会已于18日上午在人民大会堂开幕，山东广播电视台、闪电新闻客户端同步直播了开幕会盛况。同时，山东广播电视台策划推出融媒体专题《砥砺奋进走在前列——党的十九大》，在齐鲁网、闪电新闻客户端同步上线。专题从多角度出发，以数十个版块浓墨重彩展示山东五年来取得的累累硕果。

浙江：十九大期间，浙江卫视继续联合新蓝网、浙江之声等打造“中央厨房”和一线全媒体记者矩阵，高效准确实现全媒体产品的采集、制作与发布，以及重要消息的首发、快发、准发。作为中控平台，指挥大屏展现的信息最为丰富。这里有编辑记者的工作状态、工作计划和工作流程，还有大数据分析出来的十九大热点话题、传播路径和舆情监控。进入演播区，这是一个实景和虚拟结合的演播室，引入视频、音频、新媒体等内容，打通大屏小屏、线上线下，突出电视与网络平台、新闻APP、微信微博等互动，多样态、大信息量传递十九大资讯。演播区里还能逛展馆，带上VR眼镜，你就能浸入式观看《绿水青山就是金山银山》视频，还能悠闲的参观“‘最美浙江人’网上展馆”。

江苏：江苏十九大党代表抵京，央视新闻移动网与“我苏”客户端开启实时直播，零距离走近代表团，畅聊对“十九大”的期待。荔枝自制“黑科技”荔枝云平台在直播中成功发挥了“中转站”作用，进行前后方素材实时传输、统计，信号稳定又靠谱。经验丰富的电视记者进行采访提问、现场直播，熟悉情况的广播记者进行花絮补充，擅长新媒体表达的网络小编进行图文播报~电视、广播、网络紧密衔接无缝配合，一场“融”新闻盛宴就此诞生，共同酝酿媒体报道的“新”声。

河南：2017年全国“两会”，河南人民广播电台新闻广播推出H5作品，以“河南代表团”为第一人称设置朋友圈，把河南代表团的代表委员作为朋友圈好友，将记者采访到的代表委员的建议和感受用文字加表情的风格，通过朋友圈留言和评论的形式呈献给受众，收到了刷屏的效果。中宣部新闻局今年的阅评快报第13期，对这一做法给予充分肯定。“一种内容，多种表现”，这些新特征说明了媒体融合的理念已经深入人心，新媒体的兴起给新闻采访技能提供了融合的机遇，很多融合创新已经进入到比较深的阶段。

广东：广东广播电视台举行社交直播平台合作签约仪式，标志着国内首家广电媒体打造的社交直播平台，正式引入资本运营，启动公司化运作。仪式上，广东广播电视台和北京世熙传媒文化有限公司、杰格（北京）科技有限公司、广东青米投资有限公司等签署协议，按照平台目前一个亿估值首期引入合作资金超过五千万，四方将整合各自资源优势，从内容、技术、运营、资本等方面共同发力，联手打造互联网市场独具特色的直播平台。

陕西：陕西广播电视台“丝路云”融媒体平台启动仪式在省广电中心举行。“丝路云”融媒体平台融合了省、市、县三级媒体资讯、政府部门信息，是一个覆盖全省的资源共享、调度、管理和民生服务、民意沟通的平台。该平台不仅加强了省委、省政府与人民群众的连通，还辐射丝路沿线国家和省份，方便不同国家、不同文化的交流。据悉，省政协办公厅、省环保厅、汉中广播电视台等成为首批入驻“丝路云”融媒体平台的单位。

三、媒体融合是传统媒体转型的一次重大机遇

有人说“新媒体是压垮传统媒体发展的最后一根稻草”，而在我看来，由于新媒体的诞生和兴起，使得传统媒体逐渐暴露出长期以来自身的不足之处，比如思想意识、技术、产品、运营模式的滞后，导致了传统媒体在行业中逐渐失去原有的光彩，但是新媒体也在这些方面给了传统媒体警醒：提升技术和给予未来发展的重大机遇。

1、思想意识发生重大改变

时代的大背景已经发生了巨大的变化，在国外，媒体纷纷进行新老媒体融合，并取得一定成果和突破时，很多地方依然抱有单纯致力于传播广泛全面新闻和信息的理念，那么，这种思维一定是致命的，传统的“我说你听”式的新闻发布已经被移动互联网的交互性所覆盖，因此，对于传统媒体而言，首先要改变的是理念，强化移动互联理念，在观念上理解和认可新兴媒体，在行动上主动借鉴和融入，促进媒体融合发展。

比如，2017年3月28日，陕西广电网络传媒集团在西安举办了以“过去未去未来已来”为主题的“秦岭云”品牌和系列新产品发布会，标志着陕西广电网络从“传统有线电视运营商”向着“融合媒体服务商”的战略规划转型迈出了一大步。作为我国西部最大的视频云平台和交互大数据平台，“秦岭云”为陕西家庭用户的视听娱乐及智能城市、智慧社区服务提供内容应用和大数据支持，在满足基本视音频传输服务的基础上，致力于提供更丰富的交互电视融合应用。

虽然新兴媒体的发展挤压了传统媒体的生存空间，但传统媒体在新闻产品的原创性、可信度和权威性等方面具有无可比拟的优势。而新媒体则不仅增加了新的渠道、平台和产品，在传播形态的多样性、及时性和互动性等方面又大大拓展了传播效果。因此，面对媒介环境的变化和用户阅读与获取信息习惯的改变，优先确立“融合思维”，从而达到优势互补、相互促进的状态，这是媒体融合的发展方向。

2、新兴信息技术为传统媒体带来更多的想象空间

媒体融合离不开先进技术体系的支撑，在某种程度上，技术跟内容一样，也是核心竞争力。因此，推进媒体融合，技术也需要融合，必须用最好的技术，达到最好的效果。传统的电视台新闻采编业务受制于时空的限制，需要耗费很大的人力物力财力，并且新闻的发布还会受到设备以及电视台时间段的影响，不能够及时的向大众进行传播。而新媒体使用的互联网移动采编技术，一部手机就能搞定所有的新闻采编问题：手机高清拍摄素材、手机编辑制作新闻、碎片化时间创作、手机直播等等，直接提高了新闻采编的效率。

比如，2017年8月16日，经过两年多时间的建设，总投资超过1.3亿、总建筑面积6000多平方米的山东广播电视台融媒体新闻调度平台“中央厨房”终于完工，计划于8月21日投入试运行。山东广播电视台“中央厨房”由山东广播电视台融媒体资讯中心使用，这个新闻调度平台提升了原有的采编效率和采编能力，可以用一个工作流程串联起山东广播电视台融媒体资讯中心的多个终端，各个终端上产品形态各不相同，包含广播的直播形态，电视的栏目化、评论化形态，以及新媒体灵活多变的形态等，将新闻资讯的传播效果实现最大化。

因此，要顺应互联网传播移动化、社交化、视频化的趋势，一方面，要积极运用好数据抓取、数据库、4G传输、流媒体传输、移动直播等现有技术；另一方面，要增强技术研发能力，以创新技术引领媒体融合发展、驱动媒体转型升级。

3、形式为内容服务，“内容为王”永不过时

媒体融合发展要以内容建设为根本，以内容优势赢得发展优势。对于内容建设来讲，要注重打造多样化、个性化、对象化的“融合产品”，以产品为轴心，以新媒体手段对其进行包装，通过互联网渠道对其进行推广，不断推出融合后的媒体产品，以满足不同用户的需求，实现市场收益。

如近来出现了若干款点击量过亿的“爆款”产品。传统媒体充分发挥其擅长新闻策划的优势，与互联网分发平台以及技术公司紧密合作，推出了一批传播广、点击多、口碑好的融媒体作品，取得了较好的传播效果。如人民日报的微视频《最牵挂的人》播放量超过11.4亿+；人民日报客户端的H5《穿越时光，这是我保家卫国的样子》点击量达到10.4亿+；新华社的“一带一路”微视频《大道之行》的点击量为5亿+；央视的系列微视频《初心》的点击量为12.36亿+；中国军网的2017年征兵宣传片《中国力量》点击量2亿＋。

国内主流媒体负责创作生产，把原创内容、权威报道、深度解读、言论评论等优势向新兴媒体延伸，新闻产品的生产能力明显提高，推出了一批现象级融媒体产品，形成了一批有影响的新媒体品牌。下一步，媒体融合发展要遵循新闻传播规律和新媒体发展规律，进一步加大产品融合的力度，打造一批导向正、品位高、影响大的移动新闻精品。

4、新媒体“为我所用”，填补传统媒体不足

媒体是社会信息中枢和传播活动的中介，在当今时代，尤其随着数据技术的发展成熟，媒体应该由“信息总汇”转向“数据总汇”，打破以往的单一的传播模式，将更多类型的信息传播主题和资源要素可以以数据形式汇聚到媒体平台上，媒体机构将借助平台建设，重回社会运转的中枢地位。

比如近几年春晚整点微信红包摇一摇的活动，使得春晚的收视率回到巅峰。央视春晚虽然是春节的重要代表，但是多年来由于形式的单一，收视率逐渐下滑，为了将观众重新拉回，春晚尝试增加与观众“互动”，却仍旧不能阻止收视率下跌。为了吸引年轻观众的眼球，与微信新媒体平台合作，通过微信“摇一摇”给所有观众送红包，除此之外，通过开门办春晚、联合电视台网站、门户网站开展互动，打造自家官网、手机端互动娱乐平台、携手新浪微博与网友互动等多种形式，做足互动功课，将收视率成功的拯救了回来，还加大了与全国观众的互动，使得联系更加密切。

当前国内的主流媒体已将建设互联网媒体平台作为推动媒体融合的核心战略，既要从互联网平台发展的经验中找借鉴，更要回归媒体作为社会信息中枢的本质属性来理解，从而达到双赢的局面。

四、结语

新媒体的兴起对于传统媒体的发展来说是一把双刃剑，一方面传统媒体确实由于新媒体的崛起而受到了一定的冲击，导致行业稍有萎靡之势，但是另一方面，通过对比与比较，使得传统媒体逐渐意识到自身的缺陷，传统媒体应将技术驱动作为重要支撑，不断以新技术新应用引领和推动媒体融合发展，与内容互为支撑，寻找新的、有力的运营方式，共同构成核心竞争力的基本要素。尽管可能会不断遇到挑战，但是可以预见，未来的媒体平台一定是由传统媒体和新媒体融合而成的新平台，是技术融合的新成果，引领广电走向一个新的里程！