好莱坞的新探讨：线下影院和流媒体如何从竞争走向合作？

不久前，一些人预测将有越来越多的电影从影院转移到家庭影院，认为影院注定要消亡。

不过最近的趋势显示，这一预测不仅落空了，甚至在某些情况下还出现了相反的情况。Amazon和苹果等公司正大举进军多厅影院，跟主打流媒体的奈飞采取了截然不同的策略。

最近，耐克大电影《Air》正在试映。

《Air》的导演和联合主演Ben Affleck和Matt Damon表示，试映之后，Amazon Studios的高管向他们抛出了橄榄枝，“他们说，‘你们觉得在影院上映怎么样?’”Damon回忆道，“在签订协议时，我们没想到效果会这么好。”

《Air》讲述的是耐克与迈克尔·乔丹达成球鞋协议的故事，该影片在早期观众中反响非常好，以至于Amazon虽然为其Prime Video流媒体服务买下了这部电影，但也仍想让它在影院上映。

在播出的头两周，《Air》就大受欢迎，五天首周票房斩获2,020万美元，这对于一部偏向成人的电影来说尤其不错，在上映的第二个周末仅下降了47%，好评如潮。当《Air》正式登陆Prime Video时，该公司及其制片人预计，其表现将会更好。

“线上放映应该会起到免费广告的作用，为影片的线下放映创造光环效应，从而吸引更多的观众。” Affleck表示，“如果是这样的话，我认为这种模式会真正扩大业务范围，回归到更广泛的影院生意。”

《Air》将在3507个屏幕上放映，是流媒体影片有史以来最大的线下发布，而这还仅仅是个开始。据报道，Amazon Studios计划每年在影院发行12-15部电影。苹果公司每年将在电影上投入10亿美元，这些电影将在流媒体播出之前登陆电影院。

不难发现，电影院和(大多数)流媒体服务正在从竞争走向合作。

Amazon Studios和米高梅影院发行主管Kevin Wilson表示：“我们认为，通过在影院上映，可获得其他形式无可比拟的口碑和媒体关注。不管你花多少钱，这都很难取代。”

这种“光环效应”并非完全免费。要提高一部电影的知名度，需要强有力的营销宣传。但是，无论一部电影是在流媒体平台还是视频点播上播放，远比不上影院放映带来的效果。一部电影直接投放到广阔的数字空间中，可能会被疯传，也可能很快消失在海量内容中。

据外媒分析，看电影的人数还没有达到疫情前的水平，但正在逐渐回暖。最近，一部又一部电影在票房上获得出色表现，包括由Amazon旗下的米高梅公司(MGM)发行的《Creed III》和狮门影业(Lionsgate)的《John Wick: Chapter 4》等。环球影业的《Super MARio Bros》在两周内票房收入超过6亿美元，打破了动画电影的纪录。

在经历了惨淡的2020年、艰难的2021年，去年电影行业以《壮志凌云:独行侠》(Top Gun: Maverick)和《阿凡达:水之道》为首的影片强势回归，大众普遍乐观地认为，影院已经度过了寒冬。

对此，即将离任的美国影院业主协会(National Association of Theater Owners)主席兼首席执行官John Fithian表示：“现在是影业的春天。”

去年，好莱坞的院线影片远不及疫情前的大规模上映率。凭借2019年63%的全球上映，票房达到了2019年票房的64%。许多影视参展商认为问题在于供应不足。今年，大约有30多部电影计划上映。

Fithian表示：“Amazon和苹果有超过10亿美元的预算用于制作和营销即将在影院上映的电影。我们将在一年左右的时间里，努力让在影院上映的电影数量超过疫情前的数量。”

不过，也有业内人士担心，电影院并没有完全转危为安。数据显示，在疫情期间，美国和加拿大的银幕数量从2019年的44283块下降到40263块。尽管这些损失远低于许多人的预期，但一些连锁影院的资产负债表仍然紧张。Regal的母公司Cineworld宣布Chapter 11破产。Fithian也表示，剧院老板的财务状况是组织未来最关心的问题之一。

不过，流媒体可能将不再是院线影院的主要竞争对手。在疫情期间，电影工作室采取了不同的方式来尝试新的发行方法。尽管大量电影仍在直接面向流媒体播放，比如苹果上周五上映的动作冒险片《Ghosted》，但一些最大的电影供应商已经不再使用直接上线流媒体的方式。

华纳兄弟探索频道首席执行官David Zaslav在今年初表示：“直接上线流媒体的电影对我们来说真的毫无价值。”

自去年接管华纳兄弟以来，Zaslav极大地改变了华纳兄弟的发展方向。2021年，华纳兄弟在影院和以前的HBO Max平台上同步发行电影，但Zaslav对电影直接进入其流媒体平台非常反感，并取消了《蝙蝠女孩》和《史酷比！假日狩猎》等电影的流媒体发行。据《纽约邮报》报道，华纳取消发行《蝙蝠少女》是由于其高管试图削减成本，专注于为影院而不是流媒体制作电影。他们认为，直接为流媒体制作的高预算电影已经没有意义。

许多人早在疫情之前就提出了大致相同的论点。但华尔街渴望流媒体服务的订阅量增长，电影公司也急切地追逐股价上涨等回报。但随着订阅数量的放缓，华尔街向流媒体平台发出的信号转变为了，既要发展，但同时也要赚钱。

Fithian说：“我们为此争论了很多年，很高兴最终能达成共识。”

流媒体平台也尝到了甜头。Amazon在2017年凭借《海边的曼彻斯特》(Manchester by the Sea)首次获得了流媒体服务类最佳影片提名，苹果去年凭借《CODA》获得最佳影片提名。

今年下半年，苹果公司将在影院发行两部备受期待的史诗大片：MARtin Scorsese的《Killers of the Flower Moon》和Ridley ScOTT的《Napoleon》。其中，派拉蒙公司将在《Killers of the Flower Moon》的发行与之展开合作，索尼公司正在参与《Napoleon》的制作。Scorsese是大银幕体验最坚定的捍卫者之一，他最近表示，他希望像苹果这样的公司不仅能在影院上映电影，而且还能建造电影院。

“也许这些新公司会说：让我们为新一代的创造力投资吧。因为去电影院看电影的年轻人，5年或10年后，谁知道他会从事什么职业呢？可能会成为出色的小说家、画家、音乐人、作曲家、电影制作人等等。”Scorsese说。

当然，这种合作也并非完全没有风险。院线放映可以给电影带来更独特的体验，并将其与线上其他海量的只有流媒体发行的电影区分开来。不过，这种合作也可能意味着将数百万美元的广告投入到一部通常已经很昂贵的电影中，但观众并没有蜂拥而至。《Air》的制作成本为1.3亿美元。如果它是一部烂片，那Amazon或许会让其直接上线流媒体平台。

“这个计划并不适用于每一部电影，它必须是一部上乘的佳作。亚马逊会挑选那些有意义的内容产品，奈飞可能也已经注意到了这种挑选：不必每部电影都要上线影院，也不必完全颠覆我们的商业模式。”Wilson说。

遗憾的是，在此趋势下，作为流媒体领域最具主导地位的平台之一，奈飞仍然拒绝接受与影院合作。

虽然奈飞的许多电影都会在影院有限地放映一周，旗下也拥有两家影院(一家在纽约，一家在洛杉矶)，但这家流媒体公司通常认为自己的线上平台是其最大的营销推动力。去年秋天，Rian Johnson的侦探小说续集《Glass Onion: A Knives Out Mystery》是奈飞上线影院最多的一部电影。即便如此，《Glass Onion》仍然只在大约600家影院上映，而且只上映了五天。大多数大片一般会在3500多块银幕上放映4周或更长时间。

奈飞首席执行官Ted SARandos在近期的财报电话会议上表示：“开车去电影院的群体根本不是我们的业务重点。”他表示，奈飞的规模和覆盖范围与其他直播服务不同。奈飞的数据显示，由Adam Sandler和Jennifer Aniston主演的热门剧集《Murder Mystery 2》，在三周内累计观看时长达到8200万小时。

《Glass Onion》尽管院线覆盖率低小，广告支持也不高，但仍获得了约1500万美元的票房收入。一些分析师表示，奈飞损失了数亿美元的潜在收入。媒体分析，如果奈飞固步自封，不愿改变，他们未来将不再是潮流的引领者。

Fithian表示：“我希望奈飞能看到Amazon和苹果正在做的事情，并意识到这既可以在影院赚钱，也可以为奈飞吸引更多的用户。”

总而言之，线下影院目前已经和(大多数)流媒体达成共识。“有些人认为院线影院可能已经消亡，或者规模将比以前小得多，我对此持怀疑态度。我承认我们尚未处于黄金时期。但可以肯定的是，各地都出现了积极的迹象，影院市场有望恢复到以前的水平，并在未来几年的发展中更上一层楼。”Wilson说。