行业
热点
栏目
产品
叶青：短视频时代，主流媒体如何发挥舆论引导作用
2023年4月26日，“第31届中国数字广播电视与网络发展年会暨第26届国际广播电视技术讨论会”（CCNS & ISBT 2023）在“椰城”海口市盛大召开，会议以“全媒体传播体系”为题，围绕国家文化数字化战略的技术路线和中心环节、我国网络视听最新进展及管理要求、全媒体时代广电媒体的困局与对策，聚焦全媒本时代，用新技术和新应用为广电行业发展赋能。
在会议现场，中央广播电视总台新闻中心《焦点访谈》栏目记者叶青做了主题为《短视频时代，主流媒体如何发挥舆论引导作用》的报告，短视频的巨大需求背后，不可忽视是短视频平台技术特征带来的诸多弊端。比如“信息茧房”效应在短视频时代尤为凸显，同时它的弊端也引起争议和思考，流媒体在短视频时代发挥舆论引导作用。
中央广播电视总台新闻中心《焦点访谈》栏目记者叶青
数据显示，截止2022年12月，我国网民规模达10.67亿，比2021年12月增长了3549万；而我国短视频用户已经达到10.12亿人，网民使用率为94.8%，每天的平均增长量为168分钟。同时，不可忽视的问题是短视频的巨大需求背后，不可忽视是短视频平台技术特征带来的诸多弊端。
同时，它也引起了媒体平台化与平台媒体化之争。一是在新闻传播方面，当短视频逐渐成为新闻传播的重要方式；二是自媒体方面，海量的自媒体开始源源不断地涌入短视频类平台；三是主流媒体方面，主流媒体通过它生产的高品质内容占据了公信力、专业性等方面的优势。
但现状是，截至2020年年底，抖音平台有不到3000家媒体注册号，与海量的自媒体号相比数量上不占优势。相较于传统媒体时代的视频类新闻报道一直都是由电视媒体进行采编和传播的，而在自媒体时代，人人成为制造者和传播者，自媒体是大众自制的“媒体”，它们产出信息，同时也传播信息。同时，资本的加持让平台吸引到了更多的自媒体入驻。可以说，入巨额资金对短视频、自媒体等内容孵化提供支持，让短视频取得迅速发展。与此同时，平台媒体成为传播规则制定者与操纵者，比如推送与分发机制等。
值得肯定的是，主流媒体产出内容更为专业化，优势和特点也更加明显，主要表现在以下五个方面：
视频内容呈现：平台自媒体生产的短视频一般以社会、娱乐、技巧类为主，视频内容呈现娱乐化、碎片化等特点。
专业化和严肃性：主流媒体生产的短视频内容则具有专业化和严肃性等特点。
有效避免虚假、低俗：因传统媒体有规范的新闻采集、编辑、审核和播出机制，在生产有深度、有权威性的报道同时，可以有效避免虚假、低俗等信息的传播。
内容同质化问题：平台自媒体存在着严重的内容同质化问题，而主流媒体依靠其专业的采编团队、多元化的选题及多方的素材来源，可以源源不断地产出丰富的原创内容。
舆论引导作用：主流媒体的短视频扩充了短视频平台的服务功能、重塑了短视频格局，为短视频注入了主流价值观，同时也发挥了重要的舆论引导作用。
叶青最后表示：“我们需要重新审视“新闻”与“传播”，做到“兼收并蓄”与“去伪存真”的发展方向。”
