芒果元宇宙，发力下一代广电之争

云栖网：当广电元宇宙概念初现，芒果幻视已经推出了湖南卫视首位实习数字主持人“小漾”；而当广电元宇宙风起之时，这家先遣队已经作出了一些“超出”的举动。比如，打造基于VR的WEB3.0 新媒体平台——芒果幻城。

自有平台、自制内容，邀约入驻、发力共创，芒果幻视在人无我有、人有我优的路线上已然玩得不亦乐乎。

湖南芒果幻视科技有限公司总经理肖征宇一直向「广电独家」强调，“VR内容是个全新的品类，最忌讳的是把过往的内容或者IP完全照搬，所以在芒果幻城中，我们会去探索全新的内容形态。”且只有在这一基础上，“我们才能更好地与整个芒果系的内容IP做协同，才能更好地为内容创新提供一个面向未来传播形态的实践平台。”

对于一个以元宇宙为野心的团队，内容或许只是场景构筑能力和技术搭建能力的一种展示。然而，什么样的内容，对于广电创新是至关重要的，亦是广电元宇宙可管可控的核心变量。

事实上，芒果幻城也一直被通俗地称为“空间立体版芒果TV”。

今年9 月份芒果幻视已在幻城中推出全国首档全虚拟 VR 综艺《唱玩芒果幻城》，深度融合VR技术与综艺创新。另据肖征宇介绍，2023年，团队即将推出全新的元宇宙综艺《嗷呜!星期五》。

相比“基于芒果IP的下一代泛娱乐内容社交平台”，在肖征宇看来，芒果幻城首先是“基于VR的泛娱乐内容社交平台”。

做内容，是在一座岛上持续开垦，还是建一座新岛将一切都腾挪移植上去？芒果幻视试图回答的，或许正是广电元宇宙的元命题。

“一种能力，多种场景”

当前，芒果幻视推出的内容产品可笼统分解为两大赛道：一是VR场景内容赛道，由虚拟综艺、沉浸式游戏、虚拟社交三大板块组成的芒果幻城是个中代表；二是以湖南卫视实习数字主持人“小漾”、国风虚拟主播“橙双双”等为代表的虚拟人赛道。

芒果幻视无疑在玩一种很新的内容。芒果幻城即将推出的《嗷呜!星期五》虽然被比作空间立体版的《快乐大本营》，但肖征宇指出，“这是一档纯体验向，不可‘观看’的综艺节目，这种内容形态天生就与我们平时理解的通过电视或者屏幕播出的综艺节目不同，它只能由用户戴上眼镜去参与和感受。”同时，VR类密室逃脱、VR旅行真人秀、VR职场真人秀、以数字主持人为核心的访谈式综艺也都在研发过程中。

在虚拟人赛道，芒果幻视也已经面对内外两层做了战略区隔。“小漾目前的定位是湖南卫视实习数字主持人。而橙双双则更多是在直播平台与用户互动。”

作为国风虚拟家族“柒仙女”推出的首位成员，橙双双已于11 月 18 日上线快手，它不仅只作为芒果系内容的生态产品——以中国古典神话中的“柒仙女”为原型，搭建了前中后三个层次的超现实国风场景，面向的是国潮当道的整个虚拟主播市场。

两大赛道、两类内容当然不是泾渭分明的。事实上，“芒小幻”作为芒果幻城中最具代表性的虚拟人物，早已在芒果幻城的秀场里与用户打成一片，每周五晚都会为用户带来虚拟综艺内容。这便是虚拟人制作能力在VR内容、在元宇宙当中的应用。

两类内容统一于构筑场景的能力，场景是整合性的，与元宇宙的整一性异曲同工。“芒果幻视具备生产虚拟人的产业链的全套能力，这种能力是从创意、设计、执行再到后期的全套能力。有了这种能力后，我们再根据应用场景去设计产品。”肖征宇告诉「广电独家」，如果一定要概括芒果幻视在内容赛道的打法，那就是“一种能力，多种场景。”

芒果生态，与超出生态

芒果幻视内容产品与芒果IP的连接，或者与整个芒果生态的互动，是必然的吗？是，也不是。

首先，这种连接或互动是客观存在的，这也是芒果系发力探索元宇宙的动力所在。

比如，除了在《你好，星期六》节目中担任实习主持人，今年9月，“小漾”作为唯一入选的数字人代表在“奋进新时代”主题成就展中负责湖南展区的导览工作，还在湖南广电的泛资讯视频新媒体平台风芒创制的短视频系列《小漾来学二十大》中担任主角。

又如，芒果幻城联动热门综艺，实现VR空降节目现场，与偶像明星零距离接触。联合真人明星、虚拟偶像，推出虚拟秀场、虚拟演唱会、明星见面会等内容形式，也意在借用湖南广电艺人资源优势。此外，芒果幻城上线的芒果音乐摩盒数字馆，是与湖南广播传媒有限公司合作推出的。

与此同时，所谓的共创或一起玩起来，并非某种生硬的关联或机械的打通，而是基于对气质和调性的判断。而在影视内容中，最有元宇宙“面相”的无疑是电影及艺人。

就电影而言，芒果幻视与潇影集团合作，已在芒果幻城主街开业影片展览馆，并成功举办了第一场电影虚拟宣推会，后续还将开设潇影数字影厅、发行影视IP的NFT、开发可在幻城中使用的数字藏品等。而上文提到的虚拟主播“橙双双”，也正是芒果幻视与潇影互娱（潇影集团旗下全资子公司）的“作品”。

就艺人而言，魔动闪霸、苏小妹等多位艺人和虚拟偶像已经正式官宣入驻芒果幻城。据悉，团队也正在与天娱传媒沟通，邀请芒果系艺人入驻芒果幻城中的虚拟家园，并筹备相关虚拟演唱会等内容。

“每种合作模式都不同，都是根据合作机构特性来的。”肖征宇指出，“现在我们所处的这个大时代就是从平面互联网向空间互联网发展，所以未来大部分的B端组织或者机构，都会把服务向空间去拓展。”

10月28日，芒果幻视与华为云基于芒果幻城底层架构研发的虚拟互动空间生产线已登录华为云商店，可为B端客户提供虚拟空间会议、虚拟发布会等服务，这也为快速拓展芒果幻城中的B端业务奠定坚实基础。

换言之，适合元宇宙玩法的就是合作方，它既可以在芒果生态内，亦可以超出这个生态。

在新格局中站稳脚跟，发力下一代广电之争

毫无疑问，芒果幻视的发力方向是打造一个自主自控、自成一体的新平台。

相较传统广电思维识别下的内容赛道，肖征宇的分类方法已然大不同——芒果幻视涉足“虚拟现实应用开发、虚拟人直播、XR虚拟内容制作”等多条业务赛道，而由66人组成的业务团队是“集技术、美术、创意、运营为一体的虚拟内容制作高效闭环全流程团队”。

即便仅从内容创制逻辑说，芒果幻视采用的也是“导演组+程序员”的搭配，“导演团队其实更了解创意和用户需求，他们会把相关思考整合以后再与程序团队讨论，最终由程序团队确定开发计划。”

元宇宙的内容，就是场景。曾有专家指出，元宇宙当下的若干应用场景包含了“基于智慧广电的元宇宙数字基础设施构建、沉浸式综艺及新闻、面向元宇宙的广电传播生态全域数字人、融媒内容链（基于区块链和NFT的广电融媒体产品超级共享）”等等。或可看到，作为一支66人小团队，芒果幻视几乎已经搭建了一切可行场景。

在10月26日举行的2022全球家庭互联网大会元宇宙峰会主论坛上，国家广播电视总局原副总工程师杜百川表示，“（广播电视行业）要重新建立一个元宇宙并非易事，要消耗大量的资源，必须扎扎实实地从底层做起，稳步推进。”

上游，联动硬件软件；中游，开拓技术场景；下游，探索商业模式。一支以元宇宙为目标的实力派团队，必须要解决产业链各节点相对割裂的行业痛点，打通场景。

至今年6月，“芒果幻城”已经在PICO、爱奇艺奇遇、NOLO等各大VR平台首发上线。而依托内容浏览、游戏体验、虚拟社交为一体，这款产品也已经有了初步的用户洞察，为未来变现打下了坚实基础。

“我们是一家科技型的内容和产品公司。广电媒体孵化的技术公司，会天然地更关注内容和产品的落地场景，所以幻视自主研发的产品从一开始就是个内容产品，而不是输出纯技术。在芒果幻城里有很多独特的内容形态，这些内容都是直接面向用户的。”肖征宇对「广电独家」说。

作为湖南广电的全资子公司，芒果幻视及其元宇宙业务的可管可控是必然的，但它更重要的任务，是洞察先机。“文化和科技融合，既催生了新的文化业态、延伸了文化产业链，又集聚了大量创新人才，是朝阳产业，大有前途。”

当广电与商业媒体、自媒体、社交媒体以及视听内容聚合平台等回归原点，站在同一起跑线上再度出发，先发团队有责任、有义务，也有机会、有能力在新的视听传播格局中站稳脚跟。

芒果幻视正在涉入的，不仅是下一代数字化应用之争，也是下一代广电，以及下一代基于广电互联网的媒体融合进路之战。