腾讯加码短视频，并将其作为全公司的希望，能成吗？

云栖网 2022-12-29 09:31 来源：流媒体网作者：晴天

云栖网：近日，一份腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾在腾讯内容的讲话被媒体曝光。在此次讲话中，马化腾一改往年以鼓励为主的温和风格，言辞犀利地提到不少尖锐的话题，比如：贪腐、买量等等。除此之外，还有一个引人瞩目的议题：腾讯决定在短视频上战略发力。

会议上，马化腾表示，WXG（微信事业群）最亮眼的是视频号，是全公司的希望。“三年来，短视频在全球范围内对整个互联网冲击相当大，各个平台和企业都不得不重视这一块。它会侵蚀掉很多长视频、游戏等产品的时间，这是一个客观发展规律。”

短视频在人们娱乐生活中的渗透力早已从一些数据中反映出来。CNNIC发布的第50次《中国互联网发展状况统计报告》显示，截至2022年6月，国内短视频用户规模已经达到9.62亿，占网民整体的91.5%。

而视频号作为腾讯短视频战略中的重点，对腾讯的意义也不断凸显。腾讯2022年Q2财报显示，视频号用户参与度十分可观，总用户使用时长超过朋友圈总用户使用时长的80%，视频号总视频播放量同比增长超过200%，日活跃创作者数和日均视频上传量同比增长超过100%。

与此同时，从全行业来看，视频号也已经占据行业月均活跃用户的头位。根据第三方机构 Quest Mobile 发布《2022中国移动互联网半年报告》显示，到2022年 6 月，微信视频号月活规模突破 8 亿，已经超过抖音，位居榜首，第二名抖音月活为 6.8 亿，快手则为 3.9 亿。而微信视频号对抖音、快手平台的用户渗透率分别为 59.2%、30.8%。

腾讯加码短视频，并将其作为全公司的希望，能成吗？

除此之外，视频号在商业变现上也有所突破。目前视频号不仅接入了信息流广告，还上线了“微信视频号小店”，也在逐渐开通线上直播、打赏、购物车等功能试水商业化。同时从2021年双十一开始，视频号就举办了多场电商购物节活动。而线上演唱会的举办也让视频号拥有了更多商业赞助可能。

在Q3财报中腾讯不止一次强调视频号的收入贡献，“广告主对视频号信息流广告需求强劲，尤其是快速消费品行业广告主。视频号广告与腾讯现有广告业务是互补的，并带来了增量的广告业务收入。”腾讯高管表示，预计视频号在2022年Q4广告收入有可能单季度达到10亿规模，“会是一个保守估算，且并不算高。”

此外，根据中信证券研报预测，2023年，视频号广告全年有望贡献370亿元左右收入。另据洞见数据研究院测算，当视频号MAU达到7.5亿时，直播打赏及直播电商两大部分年收入约200亿元。

无论是在吸粉引流还是在收入变现上，视频号都显示出巨大潜力。在此背景下，腾讯将视频号提升到很高的战略位置自然就不难理解。

而另一方面，一直被腾讯视为“现金奶牛”的游戏业务则呈现疲态。近几年，无论是游戏版号的紧缩状态、未成年人保护措施的出台，还是反垄断法的不断完善等等都影响着腾讯游戏业务的发展。

据腾讯2022年Q2财报披露数据显示，本季度腾讯本土市场游戏收入为318亿元，同比下跌1%；国际市场收入为107亿元，同比下跌1%，要知道2021年同期腾讯的海外游戏收入还能维持在31%的增速，但仅过去了一年时间，其海外业务已经从正增长31%变为负增长1%了。

当游戏业务陷入增长停滞状态，获得新的盈利增长点就成为腾讯需要重点思考的问题。而短视频站在战略生态C位以及所呈现出的巨大电商潜能，就成为新增长动能关键。

实际上，腾讯对于短视频的重视由来已久，早在2013年就推出主打8秒短视频的微视，如今来看其进军短视频赛道已有近10年。有相关统计发现，不算对快手、B站等外部投资，在视频号之前，腾讯内部就先后推出过17款短视频产品，包括微视、yoo视频、下饭视频和火锅视频等等，但都因种种原因未能突围，这甚至一度被外界认为腾讯没有做短视频的基因，直到2020年初推出视频号，以后来居上的架势在短视频领域获得一席之地。大多数分析者认为，视频号崛起的关键在于，依托微信成熟生态和巨大社交流量池。

进一步看，腾讯为视频号下的定义是，将视频号作为最原子化的内容组件，其不可以再被切割，并在微信生态内流转。也就是说，视频号将陆续与公众号、朋友圈、小程序、企业微信、微信支付等其他基础组件打通，形成在微信生态体系内自然流转的内循环。而无论是视频号链接公众号文章、公众号插入视频号卡片、名片绑定等等动态，也都预示腾讯正着手生态内部的用户流转，依托微信的社交生态和庞大的用户规模，为视频号输血，这也是视频号区别于快手、抖音的最主要优势。

而在微信视频号取得一定成绩后，腾讯其他业务线的短视频布局也在加速。2022年，新版QQ也进一步提升短视频入口位置，上线了一个名为“小世界”的短视频板块。

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