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2021年二季度小长假OTT收视动向: 智能电视开屏触达规模同比最高增幅近20%
回顾整个第二季度，清明节、劳动节和端午节三个小长假扎堆，无论是居家共享难得的团聚时光还是节假日休闲放松的需要都为大屏媒介消费增长带来积极利好。和“宅在家”为主旋律的2020年同期相比，疫情趋于稳定的2021年第二季度公共小长假期间，国内主要城市大屏智能电视开屏和互动平台收视表现有哪些特点？
本篇将基于CSM大屏跨平台全景收视测量数据，从智能电视开屏行为和人群结构特征等角度对电视大屏的收视变化一探究竟。
智能电视开屏触达观众同比提升显著
开机是电视大屏收视的第一步。小长假期间，智能电视开屏会受到怎样的影响呢？数据显示，2021年第二季度小长假期间，CSM59测量仪城市组智能电视开屏触达观众占所有电视观众的比例均已超15%，较去年同期普遍提升。同比达到两位数增速，其中最高涨幅接近20%。
25-34岁的年轻观众主导智能电视开屏
进一步观察2021年二季度小长假期间CSM59城智能电视开屏观众，25-34岁的年轻观众是电视打开行为的主导者，其到达占比超过四分之一，45-54岁观众次之。此外，值得注意的是4-14岁儿童观众在小长假期间的智能电视开屏到达占比超过11%。横向对比小长假之间，可以看到各年龄组观众到达占比分布较为一致。
国内疫情稳定向好，小长假期间智能电视开屏可触达观众规模进一步稳固提升，其中中青年主力消费群体聚集，儿童观众智能电视开屏到达占比不容小觑，都为家庭场景下的大屏精准营销带来更多机遇。
