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原湖南台台长吕焕斌建言：适当恢复电视剧中插广告，救卫视财政之“火”
云栖网：3月4日，全国政协十三届四次会议正式开幕，作为广电传媒领域内的代表，全国政协委员吕焕斌提出的一项《关于适当恢复电视剧中插广告的提案》引起了网上热议。
对于广电人而言，吕焕斌并不陌生，他曾长期在广电湘军内从事要职，曾担任过湖南省广播电视局党组书记、局长，湖南省委宣传部副部长，湖南广播电视台台长，芒果传媒有限公司董事长等职位。因此，长期处于广电传媒行业内，更能了解行业状况并提出相关建言。
本次作为全国政协委员，吕焕斌在《关于适当恢复电视剧中插广告的提案》中主要指出：
1、控制长度，将能量最大化。建议每集开放1个广告口，控制在1-1.5分钟以内，电视台合理利用好资源，通过内容创新放大广告价值，提升广告的制作质量，催生新的电视广告形式。
2、适当开放电视剧中包装性质的软性广告产品。例如在片尾前能允许软性标板的使用，电视剧下集看点可采用包装形式的特殊广告；另外还有剧中创可贴式角标等形式；这些产品，通过限制其比例、出现频次，可以做到不影响剧情和观感。
3、按内容审查的标准来严格把控。创意中插在剧本创作阶段进行植入设计，尽量实现与电视剧同步拍摄、同步制作，并严格执行三审制，从源头对广告脚本进行把控。
当前很多省级卫视有90%以收入来自于广告，但为购置优质新剧又不得不将60%-70%以上投入到了版权上，而原有的政策也使得溢价空间较少，导致电视台相应损亏日益严重。为压缩成本，电视台也将采购价格下降，制作公司为生存又不得已降低成本、创作空间也被压缩，造成整个影视行业的良性循环失衡。未来需要在合理的松绑探索中，寻得一片传统广电成功转型的融媒之路。
