乘风波浪?YouTube的短视频之路

云栖网：短视频市场的火爆，正在吸引更多的北美互联网公司涌入市场。随着TikTok在海外的发展，在过去的一段时间内，Facebook、Instagram和Snapchat等北美大型科技公司一直在密切关注短视频服务。而YouTube却是第一个站出来挑战的行业巨头。4月2日，YouTube宣布正在开发一个名为「Shorts」的短视频服务，并即将于年内上线。

那么，YouTube为何会开始尝试短视频服务？这项即将推出的短视频服务又将如何呈现？它能否在短视频领域占据一席之地？YouTube的短视频功能能否为企业宣传提供助力？在海外，只有YouTube对短视频领域野心勃勃吗？

疫情之下，长短视频带来了新增流量,特别是短视频市场。据TheInformation报道，为与TikTok相抗衡，全球最大视频网站YouTube计划在2020年底前推出一款短视频分享功能「Shorts」。

据报道，Shorts将存在于现有安卓和iOS客户端的YouTube主应用中，而不是作为独立应用的存在。它将允许用户将他们的视频链接到YouTube的音乐库，以创建类似于TikTok的音乐类视频。看起来，这项新应用似乎模仿了TikTok的概念——提供短视频内容，而不是YouTube上的较长的视频日志和视频片段。

高人气+新用户，YouTube出击短视频

YouTube是全世界最大的原创视频网站，视频内容主要来自于用户上传，内容涉及多个领域，包罗万象，占据北美视频市场的较大份额。那么，作为移动视频技术的领军人物之一，为什么YouTube也想在短视频领域分一杯羹？

根据AppAnnieJanuary的一份报告，TikTok在过去两年中实现了125%的增长，过去12个月的首次下载量达到8.42亿次，同比增长15%，在全球的下载量已经接近20亿。这款应用的受欢迎程度和影响力都在激增，尤其是作为表情包和Z世代文化的启动平台。

长期以来，YouTube在视频领域占据着重要的位置，直到短视频平台TikTok的出现。在先前的采访中，YouTube首席执行官苏珊·沃西基表示，YouTube正在考虑转向更短形式的视频功能，比如15秒……这之前，YouTube在视频制作中引入了故事模式，有很多的视频创作者参与到了故事创作之中，而故事类将会是短视频的代表内容。因此，YouTube会继续创新短视频形式」。

现在，YouTube正寻求机会，与现有短视频平台TikTok直接竞争。在此之下，它推出了自己的短视频功能。毕竟，这两款应用的目标用户都比较年轻，TikTok在女性用户中更受欢迎，而YouTube在男性用户中更受欢迎。

YouTube上最受欢迎的三种视频分别是产品评论视频、操作视频和视频博客，而TikTok上最受欢迎的内容创造者通常会分享音乐、跳舞和对口型表演，这表明用户使用应用程序的方式不同。

爆款VS.鸡肋，Shorts前路未知

一直以来，YouTube都在寻找与其他平台竞争的方法，但无法将受众从其他平台「引流」到自己这里。比如，YouTubeStories没有像InstagramStories那样获得成功；为了应对Netflix和Hulu的快速发展，2015年推出YouTubeRed，后来改名YouTubePremium，它却只拥有2000万订户，占用户基础的1.5%。相比之下，Netflix约有1.67亿用户，Hulu仅在美国就有3040万用户。

为了挑战TikTok的高人气，美国的多家科技公司和初创公司已经在自己的应用程序上尝试了几次短视频功能，但没有激起太多的水花。

2018年11月，Facebook开发了自己的短视频应用「Lasso」，并在巴西等市场悄悄地进行了测试。

2020年初，Vine的联合创始人重新推出名为Byte的短视频应用程序，拉拢了许多Vine平台上的短视频制作者，它在下载量方面取得了一些成功，但尚未诞生任何网络明星或病毒模因。

Triller被发布为音乐发现应用程序，它正在与主要音乐唱片公司建立合作伙伴关系以与竞争对手TikTok竞争。

短视频应用程序Dubsmash在推出一些著名舞曲方面发挥了重要作用，但它的下载量仍是TikTok美国下载量的三分之一左右。

2019年10月，据《华尔街日报》报道，谷歌试图通过谈判收购TikTok的竞争对手Firework。但随着YouTube即将推出短视频功能，这项谈判可能会搁浅。

如此看来，YouTube即将发布的Shorts想要获得短视频竞争对手的成功？这似乎有些困难。当然，如果Shorts能早一点发布，那么它成功的几率会更大。在疫情期间，这个世界都在保持社交距离，并尝试多种方式进行数字化连接和创造。

然而，很多人却认为该应用程序推出后，更多的用户会对YouTube的Shorts功能感兴趣，转而投向它的怀抱。这背后的根本原因还是在于YouTube，它是世界上最受欢迎的视频分享平台，已经发展了15年之久。

首先，用户在利用Shorts制作短视频时，能够利用该平台的大量授权音乐和配乐，毕竟，YouTube有大量音乐版权，还有20亿月活用户。其次，YouTube不需要说服用户下载另一个应用程序，而YouTube上的视频创作者也不需要说服粉丝转移到另一个应用程序来获取更多内容，可以说，Shorts若能满足用户的短视频需求，直接在YouTube内部完成制作，无需其它短视频平台的参与。

YouTube：多项短视频功能被推出

其实，YouTube一直在尝试短视频方向的内容制作和生产，除了年底前会推出的Shorts功能，还有其它相应功能也在陆续发展。

4月14日，YouTube推出了一种针对小型企业的新工具VideoBuilder，帮助企业在没有足够的创意经验或技术知识的前提下，以简单、低成本的方式来制作短视频。

目前，VideoBuilder仍处于测试阶段，提供了一些包含图像、字体和图标的数据库，以便于企业利用这些资源转换为短视频，帮助他们与潜在客户沟通。

YouTubeAds的产品管理总监阿里·米勒（AliMiller）表示，「VideoBuilder可以帮助需要制作短视频的企业。疫情让很多企业没有时间和资源来制作长视频，而且社交隔离也无法进行现场拍摄。而通过这款工具，企业能够通过短视频方式继续和客户进行沟通交流」。

企业只需要一个谷歌帐户，即可访问这个短视频工具。但若是保存和发布视频，企业需要专属的YouTube频道。VideoBuilder的使用方式非常简单，视频生成器可以使企业的静态资产（包括图像、文本和照片）动起来，并从YouTube的免费音频库中选择音乐。用户根据自己的信息和目标，快速定制个性化内容，从而生成6秒或15秒的视频。视频完成后，企业将视频上传到自己的频道之后，视频内容即可在任何地方使用，包括嵌入其他网站或在社交媒体上分享。

VideoBuilder的优势在于可以生成针对YouTube观众的视频，并与谷歌广告程序结合。在其他情况下，品牌和机构可能希望使用该工具来补充视频或试验新概念。该工具能帮助企业快速、轻松地为YouTube创建短视频广告，以帮助企业与消费者保持联系，这也有助于视频创作者接触到新的消费者。

除此之外，最近几个月，YouTube还推出了几项新的短视频商业服务。去年5月，YouTube推出了一款名为「碰碰车（BumperMachine）」的应用，它可以利用机器学习的方法将现有视频改编成6秒钟短片。最近，YouTube还在视频目录中加入了新的合作伙伴，其中包括提供一系列视频编辑服务的公司。

结语

近些年，随着TikTok在海外市场的火热，北美很多科技公司纷纷「试水」短视频，而YouTube自然也不会放过这次机会。

短视频领域一直都吸引着YouTube的注意力，早在2017年，YouTube就开始投资原创精品短视频节目以扩大国际市场。而在未来的阶段，它也将陆续推出相应的短视频功能，希望借此在平台上打造一个优质短视频区域，找到年轻观众的兴趣点，实现对于其他平台受众的引流。背靠20亿用户的Shorts推出之后，一定会对北美短视频行业带来不小的冲击。

对于YouTube来说，将短视频功能加入到平台中，迎来多种视频长度的结合，以及全新的短故事内容挑战，这会为自身平台创造新的机会。毕竟，在短视频领域还未能出现优秀的故事作品，这也使得很多视频平台对其表现出兴趣，并瞄准原创的短视频娱乐内容。不过，Shorts未来能否实现YouTube的目标，在短视频领域占据一席之地，还是个未知数。