“县级融媒体中心”如何建设?

云栖网：2018年8月21日至22日,全国宣传思想工作会议在北京召开。会上,党和国家的领导人提出,要把握正确舆论导向,提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力,巩固壮大主流思想舆论。要加强传播手段和话语方式创新,让党的创新理论“飞入寻常百姓家”。要扎实抓好县级融媒体中心建设,更好引导群众、服务群众。

2018年8月20日,新华社发布《为新时代新变革凝魂聚力——党的十八大以来宣传思想文化工作述评》一文中提到:“大江南北,城乡基层,一个个新时代文明实践中心就是老百姓‘家门口的红色学堂’,一个个县级融媒体中心成为群众‘指尖上的服务窗口’,新时代文明实践中心、县级融媒体中心正同频共振、同向发力,努力打通基层宣传工作的‘最后一公里’。”

随着近日“县级融媒体中心”这个名称在国家 级会议、媒体上频繁“露脸”,全国多地对其进行集中布局、试水,推动县级媒体融合发展已成为中央层面部署推进深化文化体制改革的重大举措。

2018年7月6日,陕西富县党委政府集中宣传平台正式启动上线,该平台的启动上线成为富县智慧化党建和富县媒体融合的里程碑。改革过程中,陕西富县已将县委通讯组(外宣办)、县委网信办、县广播电视台、县广电办、县电子政务办等五个单位的职能,整合组建成立了富县融媒体中心。按照“中央厨房”的采编思路,重构“采编发”体系,优化“采编发”流程,打造“报、台、微、网”多位一体的县域全媒体中心。

资料显示,项城广播电视台目前已确立融合战略发展目标和发展路径,通过整合电台、电视台、《项城市讯》和《项城瞭望》传统媒体的新闻资源,成立“融媒体中心”,依托中心建设“项城网”、手机APP客户端、“瞭望项城”官方微博、“印象项城”微信公众号四大平台。这几年,项城广电先后举办了乡里乡村春季行、秋季行等活动,联合商家举办了项城海参消费节、首届TV团购节等活动,每年活动达100多场次,年创收近千万元。

作为江苏省县级媒体深度融合试点单位,徐州市邳州广播电视台的改革成果和前景,则为县级台的媒体融合发展提供了一份“邳州答卷”。据悉,以邳州银杏甲天下为核心的“两微一端多平台”移动传播矩阵目前总用户量已突破100万。其中,APP应用“邳州银杏甲天下”,主要提供当地新闻资讯、直播、智慧城市、政企云服务、手机问政等服务;微信公众号“邳州银杏甲天下”立足新闻,主打政务服务,广受当地群众的欢迎;微信服务号“银杏直播”是当地群众展示风采、活跃文化生活的重要文化信息交流平台,订阅粉丝量达23万,累计直播在线观看300万人次。

据悉,2018年4月吉林省委宣传部启动了县级融媒体中心建设试点工作,目前,集安、前郭、农安三县融媒体中心建设试点工作已基本完成,由吉林电视台主建的三县融媒体中心已经投入使用。2018年,吉林省县级融媒体中心建设工作现场会要求,要推进和实施好全省县级融媒体中心建设工作,要理清“一个思路”,抓好“两个建设”,把好“三个关系”,即要理清县级融媒体中心建设的总体思路,引领吉林省县级媒体融合发展向纵深推进;要明确县级媒体融合发展的主要任务,突出抓好县级融媒体中心建设和全省融媒体集群建设;要正确把握社会效益与经济效益、技术支撑与内容为王、新兴媒体与传统媒体的关系,全面推进县级融媒体中心建设。同时,各地各有关部门要注重统筹资源力量、做实基础环节,加大支持力度,强化人才支撑,不断为县级融媒体中心建设提供有力保障。

值得一提的是,在县级融媒体中心建设中,北京市已处于“领跑”阶段。石景山、大兴、延庆、朝阳、顺义、丰台、东城、房山等16个区级融媒体中心相继挂牌成立。此外,其他省市的县级媒体中心也在如火如荼地推进:2018年8月,西安市蓝田县融媒体中心挂牌运行,标志着西安市县级融媒体中心建设工作进入新的阶段。2018年7月湖南日报社浏阳融媒体中心成立暨新湖南客户端浏阳频道上线活动在浏阳市举行,这是湖南日报社首 个县级融媒体中心。2018年6月,山西省长治县全媒体中心、长治市上党全媒体集团正式揭牌,率先在全省县区一级组建成立“全媒体中心”。

“国家广电智库”微信公众号此前曾在2018年7月5日刊发的文章《建设县级融媒体中心:新一轮事关全局的基层媒体改革》中介绍说,“最近,中央对推进县级融媒体中心建设进行了部署,这是新阶段深化文化体制改革的重大举措,也意味着推进媒体融合工作重点从省以上媒体延伸到基层媒体、从主干媒体拓展到支系媒体,支系媒体的改革将促进国家媒体体系的全盘激活。”

而如何深刻领会这一改革举措和实践,要抓住以下几个要点:

1、理解县级融媒体中心建设的目的,是优化媒体结构,明确不同媒体的功能定位,解决好基层媒体资源重复分散等问题。

2、理解县级媒体的基本定位,县级媒体是党领导的基层媒体,对巩固扩大基层宣传思想文化阵地意义重大,县级媒体的主业是宣传,宣传只能加强,做好主业才能实现发展。

3、理解县级媒体改革发展路径,是走融合发展之路,这是媒体融合战略在县级的落实,传统的广电媒体改革路子已走不通了,县级台发展的目标就是融媒体,而不仅仅是频率频道。

4、创新县级媒体的发展政策,从制度层面确保政府财政为县级融媒体提供基本运行保障,包括基本人员工资的保障和运行经费,解决长期以来县级台主要依靠自筹资金的问题。