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科技助力农产品上行，字节跳动扶贫惠及1万多户贫困家庭
云栖网： “没想到在今日头条上，农产品找到了新销路，还打响了自己的品牌！”11月6日，在杨凌农高会现场，来自陕西洛川的张宏斌跟记者说。“不来不知道，在农高会上真是让人长见识了。”
张宏斌告诉记者，他听了字节跳动扶贫相关负责人的演讲，了解到通过今日头条、西瓜视频、抖音、火山小视频等字节跳动旗下的产品，四川古蔺脆红李、陕西合阳秦薯、内蒙古兴安盟哈日道卜大米、湖南花垣县十八洞猕猴桃，以及云南红河梯田红米等来自国家级贫困县的农产品，都取得了不错的销售量。让他更为印象深刻的是，这些地方还凭借这些特色农产品打造出自己的品牌。
“我本身就是今日头条的用户，也关注了‘巧妇9妹’这类的创作者。有一次，我看9妹拍的视频，在果园里摘果子，感觉新鲜的很。而且我觉得9妹就是当地的品牌，她卖的东西有保证，一动心就下单买了。”张宏斌拿出手机给记者看了“巧妇9妹”在西瓜视频上传的视频，视频下方有商品的购物卡，点击进去就能下单买了。
“我老家洛川的苹果也很不错，我准备放到今日头条平台上，卖一卖。同时也想给家乡特产打出个品牌来！”张宏斌说，“我会努力成为当地的‘巧妇9妹’！”
在第二十五届农高会第五届农业电商暨智慧农业发展大会上，字节跳动扶贫高级总监罗骅做了《三农信息普惠助力电商扶贫》的主题演讲，分享了字节跳动扶贫在助力农产品上行的模式和心得体会。截止目前，“山货上头条”扶贫公益项目重点打造了5款扶贫山货，总销售量约150万斤，总销售额约1100万元，惠及1万多户贫困家庭。
在今日头条、西瓜视频、抖音和火山小视频等产品上，有许多优秀的创作者。字节跳动扶贫在帮助贫困县推广农产品时，会组织优秀的创作者们创作出多样形式的内容，通过字节跳动的人工智能技术，将其分发给有潜在需求的消费者。罗骅在演讲中提到，在推广古蔺脆红李时，创作者“阿兮随笔”一篇文章获得了66万次阅读量，助销7000单；“巧妇9妹”为“合阳秦薯”拍摄了一条视频，播放量达到100万次，销售了3300余单。
字节跳动扶贫依托人工智能技术，不仅把贫困县的农产品、对农产品有潜在需求的消费者、平台优质的创作者三者连接起来，帮助农产品找到销路，与此同时，助力贫困地区的特色物产打造区域品牌，提升市场认知，促进当地产业发展。
在推广湖南花垣县十八洞猕猴桃时，字节跳动扶贫根据“团结一心、克服困难、自力更生、建设家园”为核心的“十八洞精神”和十八洞村猕猴桃果实基地及产品本质特点等维度，提出“天生好果活力每一天”的品牌定位。在推广期间，字节跳动扶贫不仅推广产品的品质特点，还围绕此品牌定位，对当地的自然环境、人文风情进行相应传播，让消费者更全面地了解到十八洞猕猴桃的市场差异化卖点。在项目实施的过程中，字节跳动扶贫还深入参与到猕猴桃的采摘、分拣、包装、运输、销售、客服等各业务链条中，对其提出标准、投入资源，并全程督进，为好产品赋予更多市场价值，帮助其建立区域品牌，带动消费者对贫困县的整体认知。
“我们会把这套品牌定位和内容生产方式，分享给贫困地区的贫困户群体。让他们也有能力生产内容来推广和销售当地的农产品。”在演讲最后，罗骅表示，字节跳动扶贫将对贫困地区的贫困户培训，让他们有能力在字节跳动旗下各个产品上，传播家乡之美，助力当地脱贫攻坚。
