继腾讯微视之后 百度重金加码短视频能否成功围剿抖音？

云栖网：近日，Nani小视频目前已获得百度公司级别的战略扶持，补贴计划于5月中旬正式开启。

据悉，Nani小视频是百度贴吧团队孵化的项目，最早于2017年12月上线，官方介绍是“支持贴纸、美颜等功能的15秒短视频”。与微视按条补贴策略不同的是，Nani小视频针对有经验的头部达人，采取底薪+补贴的新模式，月薪保底10000元，上设上限。对于那些毫无经验的“素人”来说，只要上传3条小视频并通过审核，也可以拿到保底3000元的月薪。

百度Nani对标抖音、微视的招募海报

从开年以来，腾讯微视的动作以及自家社交平台在短视频分享链接上的限制，再加上阿里和百度的加入，2018年的短视频战场注定不会平静。

而如今已然落后的百度能否迎头赶上?

努力不被抛弃的百度

Nani小视频诞生于2017年12月，产品风格与Musical.ly、抖音、微视如出一辙，是百度贴吧在2017年孵化的众多新兴App中最新的一款产品。

在2017年更早的时候，贴吧还曾尝试性推出图文分享产品“微粉”、视频社交产品“Sala”等新产品，但均无疾而终——正因如此，Nani小视频在2018年1月份推出时并不为市场瞩目。

与微视现在正在做的大规模补贴生产者的逻辑类似，抖音这种需要强资源、重运营的项目，寄希望于产品创新并不是核心，Nani小视频能否火爆取决于百度的重视程度。

据悉，今年贴吧将把大部分预算投入到短视频生态的经营上，目前贴吧移动端首页已经上线的视频栏目，部分资源已与Nani小视频互通。

已经诞生十五年的百度贴吧在移动时代渐渐被撇下时代大船，但自去年4月流量跌入谷底后，得益于整个百度对信息流的重视，去年下半年有回稳迹象。

在百度体系内，如果说资讯信息流更适合手百和其feed部门来做的话，在更注重社交沉淀的UGC短视频上，贴吧此前积累的用户社交互动体系无疑具有差异化优势。

对百度来说，手百对标今日头条，好看视频对标西瓜视频，紧跟字节跳动的另一款拳头产品抖音合情合理，现在万事俱备，只欠东风。

抖音陷入巨头围剿，会成为“笼中之兽”吗?

截至5月底，抖音的日活几近突破1.5亿，月收入也稳定在7亿元-8亿元。这意味着抖音用短短一年时间，打造了一个巨大的流量池，且拥有无限的商业潜能。

抖音的火爆自然引发了其他互联网巨头的关注。2018年春节以来，不仅腾讯复活了微视，百度和阿里也分别以“Nani小视频”和“独客”为名推出了两款短视频产品。

独客主打生活消费类短视频，官方推荐的多是9.9元包邮开箱、淘宝神器，以及什么值得买等偏导购性质的内容。Nani小视频是百度贴吧团队孵化的项目，最早于2017年12月上线，官方介绍是“支持贴纸、美颜等功能的15秒短视频”，但看起来完全是翻版的抖音。在AppStore里，抖音全新升级的新Slogan则是“记录美好生活”，而Nani小视频的Slogan为“记录不一样的青春生活”，二者定位相似。

可以看出，目前百度贴吧团队和腾讯微视团队有着一致的思路——抖音的模式已经得到验证。在赛道上落后一整年之时，与其花时间做一款新产品，不如直接照搬成功的模式，拼资源和运营。

据一位已经入驻Nani小视频的创作者介绍，百度还承诺为他们开放手百feed推荐、搜索明星卡片、贴吧首页推荐，以及贴吧大神认证等百度体系内的资源。“Nani现在待遇和微视差不多，内容也和微视不冲突，拍一份拿两份钱，干嘛不干呢。”

显然，在短视频这个战场上，对主播的争夺只会愈演愈烈。而巨头的加入，也让这场战争的结局变得更加扑朔迷离。在这多方围剿中，抖音会成为“笼中之兽”吗?

按照目前的发展情况来看，答案显然是否定的，换句话来说今日头条并没有因此受到很大的损失。

调查显示，抖音用户每天活跃时间超过了74分钟，比微信用户的日活跃时间66分钟还要高。很多年轻人经常刷夜玩抖音，可见它的吸引力之大，用户粘性之强。

除了这些，抖音在商业变现的方式上也具有很大的优势，而这也是它吸引用户的优点之一。

现在，抖音上已经出现了多款“爆红”产品，例如，小猪佩奇手表、答案茶、会唱歌的向日葵等等。抖音用它“病毒式”的传播速度帮助个体、商家实现了自我的商业价值。

不仅如此，抖音还成功打通了淘宝渠道，拥有百万级粉丝的抖音用户可以申请相互关联，商业变现的方式更加多样。

总的来说，在短时间内，BAT旗下的短视频产品对今日头条系还构不成很大的威胁，腾讯在社交渠道的遏制目前看来不甚奏效，甚至有可能在舆论上起到反效果，倒不如扎扎实实做好产品本身以及在运营上多下功夫。资源不如腾讯的百度则显然还有更长的路要走。

对于如日中天的抖音，想必今日头条也不想重蹈内涵段子的覆辙，在内容把控上应该要时刻清楚哪条红线不能碰，未雨绸缪总好过亡羊补牢。